Destaques

12/08/2025 | 17:54

Por Sônia Araripe e Felipe Araripe

Fotos de Felipe Araripe e Divulgação

Time da Fundação Bradesco no Festival LED

Com a proximidade dos 70 anos da Fundação Bradesco, que serão comemorados em 2026, a maior iniciativa social do setor privado no país, com investimentos de R$10,6 bilhões nos últimos dez anos, ganha forma em campanha publicitária com testemunhos reais. Estudantes e suas famílias, beneficiados pelo projeto educacional gratuito - o carro-chefe da Fundação - estão contando suas próprias histórias em filmes publicitários. “As pessoas não têm a dimensão de que são 40 escolas próprias espalhadas pelo país, com mais de 42 mil alunos por ano, que vêm sendo impactados durante 13 anos de jornada educacional, da Educação Infantil ao Ensino Médio, com cursos técnicos e programas de formação para o trabalho e para a inclusão digital”, destaca Érica Fortuna, líder de relações institucionais da Fundação Bradesco, em entrevista exclusiva à Plurale.

Érica Fortuna, líder de relações institucionais da Fundação Bradesco

Como a educação envolve pessoas, saberes, tecnologia e transformação, a Fundação Bradesco tem patrocinado o Festival LED - Luz na Educação, evento que há quatro anos celebra e promove práticas na área da educação, organizado pela Fundação Roberto Marinho. Com um estande na edição deste ano, a Fundação esteve presente nos principais debates sobre os rumos da educação no país. No painel “Mitos e fatos da educação: os desafios de ensinar em um mundo plural e tecnológico”, o Diretor Administrativo e Financeiro da Fundação, Murilo Nogueira, destacou a jornada da Fundação durante seus 68 anos: “Na Fundação Bradesco, acreditamos que toda criança tem a capacidade de aprender, independentemente do meio, da classe, do histórico de onde ela vem. Para isso, precisamos ter uma educação igualitária e de qualidade em todas as regiões do país, sempre respeitando as culturas e as regionalidades de cada localidade”.

Murilo Nogueira, Diretor Administrativo e Financeiro da Fundação Bradesco

Durante o painel, a jornalista Sandra Annenberg falou sobre Paulo Freire - e comentou sobre a educação que é feita para cada indivíduo. Questionou Murilo sobre a formação do docente no Brasil - e falou sobre a valorização que a profissão de professores deve ter sobre isso, Murilo respondeu: “A gente investe no Brasil todo para aprimorar a formação desses professores e fazer com que eles também continuem acreditando nesse poder transformador da educação. A Fundação garante que os professores tenham formação contínua e que mantenham a educação sempre atualizada. A educação, como foi perguntado para o público, se deve ser realizada em um formato padronizado para todas as pessoas, ou que nunca irá mudar, é errada, a educação é transformadora e também é transformada. A gente não ensina, hoje, como ensinava anos atrás, e não deve manter o ensino dessa forma. A gente vai confiar que esses professores realmente se renovem e entendam que, em um mundo plural, com novas tecnologias e ferramentas, o aluno precisa aprender de uma forma diferente”.

A campanha publicitária foi idealizada internamente, dentro da própria área de comunicação e marketing, para só então seguir, depois de estruturada, para uma agência. Das produções previstas, três filmes publicitários já foram lançados. O primeiro, exibido em novembro de 2024, em comemoração aos 68 anos da Fundação Bradesco, também apresenta os grandes números da instituição, demonstrando a grandiosidade da sua atuação nas 40 escolas que mantém em todo o país, assim como o volume de investimentos realizados na última década.

O segundo filme da campanha estreou no intervalo do programa Fantástico, em março de 2025, e apresentou a história de Fellipe Franchini, ex-aluno desde a Educação Infantil até o Ensino Médio e Técnico, que concluiu sua formação em 2001. Hoje, Fellipe é referência no mercado automotivo internacional - e atua como designer de carros para grandes marcas globais. Sua trajetória evidencia o papel da educação como ferramenta poderosa de transformação pessoal e profissional. “Se eu falo da Fundação, as pessoas sabem que é um ensino de qualidade, que tem um acompanhamento super importante, que é de excelência. Quando o aluno sair ali do ensino básico, quando ele se formar no ensino médio ou no ensino técnico, ele consegue uma bolsa de estudos com mais facilidade”, relata Érica Fortuna.

Campanha publicitária da Fundação Bradesco

O terceiro vídeo, que foi ao ar pela primeira vez em maio, lançado no comercial do Fantástico, traz a história de Camila Rangel, 20 anos, ex-aluna da Fundação Bradesco no Rio de Janeiro, que foi uma das primeiras da família a concluir o Ensino Médio e a primeira a ingressar em uma universidade pública. Criada pela mãe, Elaine Rangel, em uma região marcada por desafios sociais e econômicos, Camila encontrou na escola um espaço de acolhimento e oportunidade. Hoje, a jovem compartilha sua trajetória para inspirar outras pessoas. O vídeo viralizou e alcançou milhões de visualizações no Instagram, o que representa um enorme engajamento de público para uma campanha publicitária com cunho social, como Érica menciona: "Com o nosso vídeo, que a gente ancorou juntando com o Dia das Mães, que é o vídeo que está no ar hoje, estamos com 40 dias de campanha direta e ininterrupta, no Instagram. O vídeo já bateu quase 70 milhões de visualizações no Instagram. Muito poucas empresas batem isso, ainda mais sendo uma campanha sobre um projeto social, com uma história real.”

Entre os investimentos recentes, as escolas-fazendas vêm sendo um diferencial, com destaque para a preparação dos jovens para o agronegócio; as unidades são localizadas nas áreas rurais de Canuanã (TO), Bodoquena (MS), Garanhuns (PE), Feira de Santana (BA) e Rosário do Sul (RS). Não se trata só de educação, mas também de sustentabilidade. A escola de Canuanã conquistou um importante prêmio internacional de arquitetura: o Prêmio Building of the Year 2025, concedido pelo ArchDaily, que reconheceu a excelência do espaço e do impacto social das instalações, localizadas no interior do Tocantins.

Escola-fazenda da Fundação Bradesco de Canuanã

O projeto da Fundação foi idealizado em 1956, por Amador Aguiar - fundador do Banco Bradesco, um dos maiores grupos financeiros do país, construído como uma instituição filantrópica. Filho de agricultores paulistas, Aguiar, ainda sem o ensino completo, começou a trabalhar aos 16 anos e seguiu carreira no setor bancário. Mais tarde, já em 1962, foi fundada a primeira escola da Fundação, em Osasco,SP. Esta primeira escola até hoje é a única voltada apenas para filhos de funcionários, e está localizada na Cidade de Deus, no complexo que reúne a sede do Bradesco. Curiosamente, o público acredita que apenas filhos de funcionários do banco têm acesso às escolas da Fundação. Mas não é isso que acontece; somente esta escola de Osasco tem este fim. Todas as outras 39 são abertas às comunidades. “São escolas que atendem crianças de extrema vulnerabilidade social; quanto maior a vulnerabilidade, mais a nossa equipe se dedica a elas. É justamente a vida dessas crianças que a gente quer impactar”, relata Érica.