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Foto de Divulgação
Presente em cada garrafa, caminhão e ponto de venda, o Sistema Coca-Cola Brasil apresenta com orgulho sua nova campanha institucional “Feita com todo o Brasil”, que ganha vida por meio das histórias reais de pessoas que constroem, diariamente, sua operação no país. O movimento celebra a conexão profunda entre a companhia e as comunidades brasileiras, reforçando que o Sistema Coca-Cola Brasil não é apenas feito para os brasileiros – é feito COM os brasileiros.
O filme principal conta com uma jornada ao som de “A Vida do Viajante”, clássico de Luiz Gonzaga, e mostra um caminhoneiro cruzando diferentes paisagens, refletindo as múltiplas nuances culturais e regionais do Brasil. Por trás das lentes, a narrativa capta não só rotinas e sotaques, mas também a essência das pessoas que fazem parte deste movimento coletivo.
Histórias reais ganham ainda mais destaque com três minidocumentários que apresentam rostos e trajetórias transformadoras ao longo da cadeia de valor do Sistema. No Ceará, Antônia, dona de um mercadinho há 28 anos, por meio da fabricante local Solar Coca-Cola, mostra como a companhia fortalece mais de 1 milhão de negócios em todas as regiões do país. No Rio Grande do Sul, Seu Ambrósio e o filho Moisés preservam a tradição do cultivo de erva-mate com o apoio da Leão Alimentos e Bebidas, enquanto em São Paulo, Marcos Antônio simboliza o crescimento de carreiras dentro da companhia, ao liderar canais digitais na Coca-Cola Femsa. Esses personagens formam o coração da campanha, colocando um rosto humano nos números de impacto do Sistema Coca-Cola.
“A campanha é uma homenagem à força e ao trabalho dos brasileiros que tornam o Sistema Coca-Cola o que ele é. Esses protagonistas não são apenas parte da operação; eles são sua alma. Queremos transformar números em sentimentos e rostos, celebrando que somos feitos com os brasileiros”, afirma Thais Moraes, diretora de Comunicação da Coca-Cola para Brasil e Cone Sul.
Complementando essa abordagem, peças digitais inovadoras utilizam ferramentas de inteligência artificial para transmitir de forma criativa o impacto coletivo das histórias individuais. As peças trazem os rostos dos protagonistas fundidos com sinais gráficos que representam os resultados numéricos da operação da companhia.
Desenvolvida pela agência BananaBR, com produção da Kombat Filmes, a campanha “Feita com todo o Brasil” ganhará veiculação nacional ao longo de dois meses, incluindo filmes, peças digitais e mídia OOH em mercados como Brasília, Amapá, Amazonas, Bahia, Ceará, Goiás, Paraíba, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e São Paulo.
Impacto do Sistema Coca-Cola Brasil
Com 33 fábricas no país e sete grupos fabricantes (Andina, Bandeirantes, Brasal, FEMSA, Solar Coca-Cola, Sorocaba e Uberlândia – além da Leão Alimentos e Bebidas), o Sistema Coca-Cola Brasil reafirma seu compromisso de longo prazo com o desenvolvimento nacional. O Sistema é responsável pela geração de mais de 574 mil empregos em sua cadeia produtiva, o que movimenta R$ 87,5 bilhões na economia (0,7% do PIB). Hoje, a cada dólar gasto pelos consumidores em bebidas da Coca-Cola no Brasil, são gerados 94 centavos de dólar em valor para a economia, ou seja, as compras impulsionam rendimentos e empregos, evidenciando a relevância da operação no dia a dia. Os dados foram levantados pela consultoria independente Steward Redqueen no Estudo de Impacto Socioeconômico que detalha como o modelo de negócios do Sistema cria valor ao longo de toda a cadeia produtiva brasileira, desde a agricultura até o comércio.
Sobre a campanha, Luciana Batista, presidente da The Coca-Cola Company para o Brasil e Cone Sul, comenta: “Acreditamos em um modelo de negócios que não apenas reforça nosso mercado, mas que também retribui de forma significativa para a economia e as comunidades onde estamos presentes. O Brasil é essencial para nossa trajetória, e nossa relação com o país se constrói em compromissos sólidos e no impacto positivo que geramos ao longo de toda a cadeia de valor”.
As empresas que integram a cadeia de valor também se beneficiaram de mais de R$ 14,6 bilhões em compras de bens e serviços. Entre os setores impactados, o comércio se destaca, com R$ 28,2 bilhões em valor agregado no período analisado. Na agricultura, a companhia é o maior comprador de frutas do Brasil, além de impulsionar a cultura agrícola familiar, apoiando 25 mil pequenos e médios agricultores.
Vídeo: “Feita com todo o Brasil”
História Antonia Maria de Jeseus | Feita com a dona Antônia
História do Marcos Antonio | Feita com o Marcos
História do Ambrósio | Feita com o Ambrósio
