Texto e Fotos de Felipe Araripe,
Do Rio de Janeiro
Palestrantes do evento
No último dia 14, o Rio Innovation Week foi palco de um painel com alguns dos principais nomes da comunicação corporativa do país. Com o tema “O Papel da Comunicação na Criação de Conexões Sustentáveis”, o debate reuniu representantes de empresas como Novo Nordisk Brasil, EcoRodovias e Auren Energia no Píer Mauá, com foco na integração de práticas ESG à comunicação empresarial.
Um dos destaques foi o case da Novo Nordisk, multinacional líder em saúde e responsável pelo medicamento Ozempic. A empresa enfrenta atualmente um desafio ambiental relacionado ao descarte das canetas injetáveis utilizadas por pacientes. Para lidar com essa questão, a companhia tem investido em estratégias de circularidade e comunicação direta com médicos e representantes, com o objetivo de orientar corretamente o consumidor.
“As canetas geram um impacto e essa discussão sobre o que fazer com as canetas é uma preocupação da Novo, representantes e os médicos têm que ter essa informação sobre o descarte. Aqui no Rio nós temos a presença 'Reciclaneta', programa de circularidade de canetas injetáveis pós-consumo, no Instituto Estadual de Diabetes e Endocrinologia Luiz Capriglione (IEDE), local que disponibilizamos para retornar as canetas. Falar sobre sustentabilidade não é fácil, um caminho para avançar é utilizando de todas tecnologias”, explicou Ricardo Castellani, gerente sênior de comunicação da Novo Nordisk. Castellani adiantou ainda que a companhia planeja expandir o projeto “Reciclaneta”, com possibilidade de instalação de pontos de descarte em farmácias no futuro, ampliando o alcance da iniciativa.
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Ricardo Castellani, gerente sênior de comunicação da Novo Nordisk
Já Domitila Carbonari, superintendente de Comunicação Corporativa do Grupo EcoRodovias, maior operadora de rodovias do Brasil em extensão, compartilhou a experiência do projeto “Viveiro de Mudas”. A ação alia sustentabilidade e inclusão ao promover o replantio de espécies nativas por meio de um programa de capacitação voltado a jovens com deficiência intelectual. Para ela, a construção de narrativas autênticas é essencial: “O caminho para comunicar é criar conexão, contando histórias, fazendo experiências e trazendo exemplos reais. Pouco importa o canal, essas histórias devem ser genuínas, mostrar o real”.
Domitila Carbonari, superintendente de Comunicação Corporativa do Grupo EcoRodovias
Fechando o painel, Renato Merlini, gerente de Comunicação da Auren Energia, terceira maior geradora de energia do Brasil, com produção 100% renovável, reforçou a importância das histórias reais e espontâneas como estratégia de comunicação e conexão com os públicos nos territórios onde a empresa atua. “Temos um case de uma funcionária nova que entrou na limpeza e hoje é técnica de manutenção e operação através do curso que nós oferecemos. Histórias como essa impactam, é real e muito verdadeiro. A gente não quer a publicidade contada, queremos que essa bola de neve seja cada vez maior, trazendo cada vez mais pessoas para nós nesses territórios, fazendo a diferença”, afirmou Merlini.
Renato Merlini, gerente de Comunicação da Auren Energia
O painel reforçou que, mais do que tendência, a sustentabilidade integrada à comunicação é uma necessidade estratégica, co, que histórias reais são o caminho mais poderoso para gerar engajamento e impacto duradouro.
