POR FELIPE ARARIPE E SÔNIA ARARIPE, DE PLURALE
FOTOS DE FELIPE ARARIPE/PLURALE E DIVULGAÇÃO
Renato Camargo assumirá o cargo de diretor de Marketing do Bradesco na próxima terça-feira, 28 de janeiro. Ele ocupará a posição anteriormente exercida por Nathalia Garcia, que passará a assumir novas atribuições dentro do banco.
Nathalia é baiana, formada em Administração de Empresas pela UFBA, com MBA em Finanças pela FGV e pós-graduada em Marketing Digital pela ESPM. Torcedora do Bahia, é uma profissional com mais de 20 anos de experiência no mercado financeiro. Integra a iniciativa Win-Win da ONU, que promove a igualdade de gênero no setor privado, é líder do grupo de afinidades “Mulheres Pra Frente” no Bradesco e é considerada próxima do atual CEO do banco, Marcelo Noronha.
Nathalia Garcia. FOTO DE FELIPE ARARIPE/PLURALE
Durante sua gestão como diretora de Marketing do Bradesco, Nathalia promoveu uma transformação significativa na comunicação de um dos maiores bancos do Brasil. O processo envolveu cerca de dois anos de reestruturação completa do planejamento e da forma como o banco realizava mídia, com foco em uma nova comunicação mais próxima e relevante para o cliente. A campanha mais emblemática desse período trouxe Selton Mello promovendo o banco não como garoto-propaganda, mas como cliente-propaganda, já que é correntista do Bradesco há mais de quatro décadas. Na ocasião, Nathalia declarou à Plurale: “O banco participa da nossa vida, seja por meio de pagamentos, na compra de um bem ou na programação financeira. Precisamos aprender a lidar melhor com isso e não distanciar as questões financeiras da nossa vida. O dinheiro é uma rédea importante que precisamos ter.” Segundo ela, o banco passou a adotar uma curadoria de escuta para compreender melhor seu público e, a partir disso, comunicar-se de forma mais assertiva, construindo relações de uso dos produtos.
Nathalia recebeu diversos reconhecimentos ao longo de sua atuação como diretora de Marketing do Bradesco, entre eles a indicação ao Prêmio Caboré como Profissional de Marketing — considerado o maior prêmio da publicidade brasileira —, o título de Profissional de Marketing do Ano no Prêmio Melhores do propmark, o reconhecimento como Women to Watch 2024 pela Meio & Mensagem e o prêmio de melhor campanha de 2025 pela System1, pela campanha de fim de ano do banco protagonizada pelo ator Macaulay Culkin. Ela também é Vice-Presidente da Diretoria Nacional da ABA - Associação Brasileira de Anunciantes.
Plurale realizou várias entrevistas com Nathalia e acompanhou sua trajetória relevante ao longo destes anos. Em julho de 2025, a executiva escreveu artigo inédito para a Edição 90 sobre a sua participação no SXSW - “Marketing em movimento: entre algoritmos e afetos”, um dos mais importantes festivais globais de inovação e marketing.
Até o mês passado, Renato Camargo ocupava o cargo de vice-presidente de Clientes na rede de farmácias Pague Menos e Extrafarma, a segunda maior do Brasil. Durante sua gestão, a empresa registrou recordes de resultados positivos, com destaque para o crescimento do lucro líquido, da receita bruta, do EBITDA ajustado e do fluxo de caixa livre. Nesse período, Renato foi reconhecido duas vezes pela lista The Outstanding Executives Role, promovida pela INvolve, que o incluiu entre os 100 executivos globais que se destacam pelo apoio à diversidade e inclusão de causas da comunidade LGBTQIAPN+. Ainda sob sua liderança, a Pague Menos foi apontada como uma das empresas mais inclusivas do país, segundo a pesquisa ETHOS/Época de Inclusão 2024.
Renato Camargo. Foto de Divulgação
Como profissional de marketing da rede, Renato foi responsável pelo reposicionamento da marca junto aos clientes, deixando de ser apenas um espaço amplo de compras para focar no segmento de saúde e medicamentos. Liderou também o lançamento da Pague Menos Ads, projeto de retail media — anúncios veiculados em plataformas de comunicação de empresas varejistas. Em campanhas, a empresa investiu em spots no Big Brother Brasil, com foco na personalização do atendimento às necessidades de cada cliente, além da contratação de Juliette Freire como garota-propaganda da marca.
Renato passou ainda por empresas como Gol Linhas Aéreas, Grupo Pão de Açúcar e Accor. Nesta última, onde atuou por mais de sete anos, foi responsável pelo marketing de fidelidade, CRM e parcerias estratégicas na América Latina. Além disso, foi CMO e Country Manager da RecargaPay, fintech de pagamentos de contas e crédito.
