TEXTO DE FELIPE ARARIPE, REPÓRTER ESPECIAL DE PLURALE
Fotos de Divulgação/Bradesco Seguros
Lançada em 1º de março, a nova campanha institucional do Grupo Bradesco Seguros marca uma mudança de linguagem ao incorporar, pela primeira vez, animações de traço humorístico que se inspiram no estilo minimalista de bonecos palito para apresentar o mote “Vai Que…”.
A campanha estreou na televisão aberta e traz ilustrações assinadas por Rafaella Tuma, artista conhecida por seu trabalho no Big Brother Brasil em 2023, quando produziu animações curtas baseadas em falas engraçadas e situações do programa. O estilo remete a desenhos rápidos e de forte apelo digital, em contraste com o antigo formato cartunesco do programa, popularizado por Maurício Ricardo, tradicionalmente associado a sátiras sobre os participantes do reality.
Na campanha, o conceito “Vai Que…” apresenta situações cotidianas de imprevisto — como pneu furado, extravio de bagagem e incidentes domésticos, incluindo incêndios — para reforçar a importância da prevenção e da contratação de seguros. A peça foi adaptada do formato vertical para o horizontal, ampliando as possibilidades de veiculação em diferentes meios e permitindo destacar produtos como seguro auto, residencial e viagem.
A escolha estética sinaliza um movimento de atualização de linguagem de uma das maiores seguradoras do país, ao associar a marca a uma criadora com forte presença somente no digital e repertório ligado ao humor gráfico. Além do trabalho para o grupo segurador, Rafaella já desenvolveu projetos para marcas como Prime Video, Tetra Pak e Coca-Cola Brasil.
A estratégia acompanha um movimento observado também no setor financeiro, em que grandes grupos buscam aproximação com públicos mais jovens por meio de soluções digitais, benefícios associados a entretenimento e parcerias com influenciadores do público jovem. No segmento de seguros, o objetivo é ampliar a conexão com consumidores da geração Z, público historicamente menos engajado em produtos de proteção financeira.
A abordagem dialoga ainda com resultados do Indicador de Longevidade Pessoal, estudo conduzido pelo Grupo Bradesco Seguros em parceria com o Instituto Locomotiva e com o gerontólogo Alexandre Kalache. A edição de 2025 apontou que consumidores mais jovens tendem a adotar comportamento reativo em relação à saúde e à prevenção, buscando atendimento apenas diante de sintomas ou problemas já instalados. A campanha ‘Vai Que…’ justamente traz o contraste desta ação dos jovens.
Visualmente, a campanha utiliza onomatopeias e recursos gráficos que tornam a narrativa mais ágil e de leitura imediata. Assinada pela AlmapBBDO, a peça conta com narração de Gabriel Louchard, garoto-propaganda da marca Bradesco Seguros.
O uso de uma linguagem próxima à das redes sociais em uma campanha institucional reforça o esforço de renovação da seguradora. Para detalhar essa estratégia, foram ouvidos com exclusividade Alexandre Nogueira, diretor de Marketing do Grupo Bradesco Seguros, e Ana Claudia Frighetto Gonzalez, superintendente sênior de marketing da companhia:
Plurale: O setor de seguros tradicionalmente se comunica a partir de atributos como segurança e confiança, com comerciais institucionais mais sérios. O que levou o grupo a apostar em uma linguagem visual baseada em humor e animação para uma campanha institucional?
Alexandre Nogueira: A comunicação do setor de seguros vem evoluindo para acompanhar um consumidor que busca mensagens mais acessíveis e próximas do seu dia a dia. Nesse contexto, o uso de humor e animação torna o tema da proteção mais leve, compreensível e relevante. Ao adotar uma linguagem inspirada em quadrinhos, a campanha traduz situações cotidianas de forma clara e dinâmica, facilitando a identificação do público. O humor também ajuda a desmistificar o seguro, reforçando sua presença como uma solução prática e presente na rotina das pessoas, sem abrir mão dos valores essenciais de confiança e proteção que caracterizam o setor. Essa iniciativa se insere em um movimento mais amplo do Grupo Bradesco Seguros para atrair a Geração Z, que inclui campanhas, estratégias de marketing digital, presença ativa nas redes sociais e parcerias com influenciadores. A proposta é estabelecer conexões mais autênticas com esse público e contribuir para a descomplicação do mercado de seguros.
Alexandre Nogueira, diretor de Marketing do Grupo Bradesco Seguros
Plurale: A escolha por uma artista com linguagem autoral tão marcada, como Rafaella Tuma, reflete uma busca por aproximação com novos públicos? Como essa parceria foi pensada dentro da estratégia de posicionamento da marca?
Ana Claudia Frighetto Gonzalez: A parceria com Rafaella Tuma está conectada à estratégia de ampliar a relevância da marca junto a públicos mais jovens e digitalmente engajados, como a geração Z. A artista possui uma linguagem autoral reconhecida nas redes sociais, com forte apelo visual e capacidade de sintetizar situações cotidianas de forma criativa e acessível. A escolha também está alinhada a uma estratégia mais ampla de comunicação que valoriza narrativas conduzidas por criadores e linguagens nativas do ambiente digital. Essa abordagem é fundamental para capturar a atenção e a confiança da Geração Z, além de contribuir para desconstruir a percepção de que seguros são produtos complexos ou voltados apenas a públicos mais velhos. Ao mesmo tempo, fortalece a conexão com o público e posiciona a marca como próxima, contemporânea e inserida nas conversas do dia a dia.
Ana Claudia Frighetto Gonzalez, superintendente sênior de marketing do Grupo Bradesco Seguros
