Por Felipe Araripe, repórter especial de Plurale e Sônia Araripe, Editora de Plurale
Fotos de Felipe Araripe/ Plurale
Rogerio Barreira, presidente da Divisão Brasil da Arcos Dorados e presidente do conselho gestor da Casa Ronald McDonald, com Dudu, jovem que era atendido pela Casa Ronald McDonald e tem história contada no novo filme publicitário da marca
Na última sexta-feira, 15 de maio, Dia Internacional da Família, a Casa Ronald McDonald anunciou, em cerimônia especial, no Rio de Janeiro, a mudança de nome e identidade visual. Antes conhecido como Instituto Ronald McDonald, o projeto, voltado ao apoio de crianças em tratamento contra o câncer infantojuvenil, celebrou 27 anos de atuação com o rebranding.
Durante o evento sobre o anúncio da transformação da marca, foram entregues reconhecimentos a Rogerio Barreira, presidente da Divisão Brasil da Arcos Dorados, responsável pela operação do McDonald's em 21 países da América Latina e Caribe e presidente do conselho gestor da Casa Ronald McDonald; Bianca Provedel, CEO da Casa Ronald McDonald; Sônia e Francisco Neves, fundadores da primeira Casa Ronald McDonald no Brasil; entre outros parceiros, funcionários, fornecedores, voluntários e operadores da Arcos Dorados e da Casa Ronald McDonald.
Sônia e Francisco Neves, fundadores da primeira Casa Ronald McDonald no Brasil (ao centro) são homenageados.
Além do rebranding, Bianca Provedel, CEO da Casa Ronald McDonald, falou com exclusividade para Plurale sobre a meta de ampliar a atuação da Casa no país, com a construção de novos espaços e a expectativa de alcançar, até 2030, cerca de 100 mil famílias atendidas. “Nós temos uma casa em construção em Goiânia, que vai ser inaugurada ainda este ano e até 2030 a nossa meta é a construção de mais três casas Ronald McDonald e mais seis unidades de Espaço da Família Ronald McDonald. Inauguramos hoje um novo capítulo em nossa história, um cuidado centrado nas famílias. Temos a meta de alcançar o atendimento de 100 mil famílias até 2030”.
Bianca Provedel, CEO da Casa Ronald McDonald
A nova campanha da marca foi apresentada, em primeira mão, aos convidados da noite. O filme publicitário, em formato de animação, traz famílias como protagonistas. Em um dos momentos, a criança principal retira a touca que utilizava na cabeça e revela a ausência de cabelos, indicando que estava em tratamento contra o câncer infantojuvenil. A animação mostra diversas casas cercadas pelo mar, simbolizando outras famílias e crianças que enfrentam o mesmo processo juntas.
A história emocionante retratada no filme é inspirada em casos reais de crianças atendidas pela instituição desde sua fundação. O personagem principal foi baseado em fatos reais, na vida de Dudu, jovem de 21 anos de Maricá (RJ) que iniciou a batalha contra o câncer há 15 anos, aos seis anos de idade. Dudu, que foi atendido pela Casa Ronald McDonald do Rio e se curou da doença, entregou a Rogerio Barreira um prêmio de reconhecimento por sua atuação em prol da instituição. “Sob a liderança da Casa, estamos juntos na definição de novos padrões de atendimentos, políticas e indicadores, além da remuneração das unidades de operação, oferecendo o melhor atendimento possível em todas as casas”, disse Barreira. A campanha publicitária foi desenvolvida pro bono, pela agência Galeria.
Rogerio Barreira, presidente da Divisão Brasil da Arcos Dorados
A antiga identidade visual da organização, composta por duas mãos — uma simbolizando a marca McDonald’s e outra de uma criança — dentro de uma casa, foi substituída por uma casa vermelha com um coração ao centro. Bianca Provedel comentou este novo design: “Essa marca simboliza os dois elementos mais importantes da nossa essência, a casa e o coração. Casa representa lar, representa cuidado, representa não deixar ninguém para trás e é isso o que a gente sempre busca, seguir e oferecer para todas as famílias. Trabalhamos com valores de nunca desistir de uma família. A casa é o lar onde a gente encontra o apoio, o acolhimento, onde nunca é deixado para trás e o coração é o que nos move. É o nosso propósito cuidar dessas famílias”.
Ao longo de 27 anos, a organização investiu mais de R$ 445 milhões em saúde infantojuvenil, impactando diretamente mais de 3,3 milhões de crianças e adolescentes em todo o país. Nesse período, apoiou mais de 2 mil projetos em 111 instituições brasileiras e treinou mais de 50 mil profissionais e estudantes da saúde em diagnóstico precoce. A Casa Ronald McDonald oferece, gratuitamente, hospedagem, alimentação e transporte para hospitais, além de apoio social, atividades recreativas e acompanhamento escolar para os atendidos. A organização possui 11 espaços do Programa Espaço da Família Ronald McDonald espalhados pelo país, apoiando famílias que enfrentam diferentes jornadas de cuidado pediátrico dentro de hospitais.
O ator e apresentador Otaviano Costa foi o mestre de cerimônias da noite e falou à Plurale sobre a nova marca: “Imediatamente entendemos que estamos falando de acolhimento, cuidado, presença, uma marca que aproxima e esclarece ainda melhor tudo aquilo que já é vivido por estas famílias”. A atriz Lívian Aragão - voluntária na causa - foi anunciada como embaixadora de Comunicação da Casa. “Estou muito emocionada por ser convidada a ser embaixadora da Casa. Não poderia estar mais feliz por este trabalho tão bonito, realizado por todos e ver as crianças contentes”, disse Livian.
Otaviano Costa e Bianca Provedel
