Iniciativa reúne princípios, frameworks e ferramentas para ajudar empresas, governos e organizações da sociedade civil a desenhar soluções capazes de mobilizar ecossistemas e gerar impacto em escala exponencial
Não escale organizações. Escale soluções. É essa a tese por trás da EGG (Exponencialidade Ganha-Ganha), abordagem que o Instituto Coca-Cola Brasil (ICCB) e a MJV Technology & Innovation disponibilizam ao público com o intuito de apoiar outras organizações a ampliarem seu potencial de transformação.
"Não acreditamos que os maiores desafios do mundo serão resolvidos por organizações maiores. Acreditamos que serão resolvidos por soluções melhores: desenhadas para mobilizar ecossistemas, compartilhar valor, serem replicadas em diferentes contextos e crescer em rede, para além dos limites de qualquer empresa, projeto ou iniciativa. Afinal, não são as organizações que precisam escalar. São as soluções", afirma Daniela Redondo, diretora-executiva do Instituto Coca-Cola Brasil.
A história começa em 2019. A Plataforma Coletivo Coca-Cola, cujo foco é em capacitar e conectar jovens a oportunidades de geração de renda, já apresentava resultados consistentes, mas uma pergunta seguia sem resposta: como ampliar esse impacto a ponto de contribuir de forma significativa para a redução das desigualdades no Brasil? A resposta foi uma decisão estratégica: redesenhar intencionalmente o modelo de atuação do Instituto para construir uma solução capaz de gerar impacto exponencial.
A hipótese era ousada: se a solução fosse redesenhada para mobilizar um ecossistema de parceiros, compartilhar valor e distribuir capacidades, seria possível ampliar o impacto sem que o ICCB precisasse crescer na mesma proporção. Em 2021, a MJV Technology & Innovation entrou como parceira, somando inovação em design thinking, tecnologia e modelos de negócio de plataforma ao trabalho do Instituto Coca-Cola.
Cinco anos depois, a hipótese se confirmou. A EGG permitiu ampliar em 86% o alcance da Plataforma Coletivo Coca-Cola, consolidando um modelo de atuação baseado em impacto, eficiência e capacidade de adaptação. Dessa forma, a iniciativa voltada ao empoderamento econômico de jovens atingiu, em 2025, a marca de 861 mil jovens impactados desde a sua criação, segundo dados do Instituto Coca-Cola Brasil.
O resultado trouxe uma nova pergunta: quais princípios tornavam aquele modelo exponencial? Foi dessa inquietação que nasceu a EGG. Por isso, movidas pelo desejo de transformar um modelo validado na prática em conhecimento aplicável a outros contextos, Daniela Redondo e Camila Jordão, diretora de Inovação da MJV, iniciaram com seus times uma jornada para investigar, testar e sistematizar os princípios que sustentaram essa transformação. O objetivo nunca foi replicar a Plataforma Coletivo Coca-Cola, e sim identificar quais princípios daquele modelo eram universais, capazes de atravessar organização, causa e setor, e transformá-los em uma abordagem aplicável a diferentes realidades.
"Ao longo dos anos de trabalho com o Instituto Coca-Cola Brasil, exploramos muitos modelos e abordagens, e todos precisavam ser adaptados para caber no contexto e na ambição deles. Quando revisitamos esse processo, ficou evidente que havia ali um conteúdo rico demais para continuar parado. Transformar esses aprendizados em uma abordagem acionável e compartilhá-la abertamente com outras organizações que podem se beneficiar dela virou um compromisso nosso”, explica Camila Jordão, diretora de Inovação da MJV.
Princípios desenhados para crescer em rede
O acesso à EGG é aberto ao público e gratuito. A abordagem reúne três kits de trabalho: Impacto, Kit de Ambição e Kit de Orquestração – disponíveis em versões de Canvas. Esses modelos são voltados à construção da ambição, ao desenho do modelo de negócio da solução e à orquestração do ecossistema de parceiros, além de uma ferramenta de autodiagnóstico e um framework que organiza os princípios da abordagem. Qualquer empresa, governo, organização da sociedade civil ou iniciativa híbrida pode utilizá-lo para estruturar suas próprias soluções de impacto. Material disponível aqui: https://www.coca-cola.com/br/pt/offerings/instituto-coca-cola-brasil/exponential-growth-for-good.
Os materiais têm como público-alvo lideranças, gestores, profissionais de sustentabilidade, investimento social privado e demais organizações interessadas em desenvolver estratégias capazes de gerar impacto positivo em escala.
Para Maurício Vianna, CEO da MJV, a parceria do Instituto Coca-Cola Brasil no desenvolvido desta abordagem, demonstra como inovação e conhecimento de campo podem se complementar para ampliar o impacto social.
“A inovação ganha relevância quando deixa de ser apenas um conceito e passa a fortalecer a capacidade de geração de impacto das organizações. Essa parceria mostra que, quando diferentes competências trabalham juntas, é possível criar modelos que ampliam o impacto social, gerando benefícios para diversos atores do mercado”, destaca.
Apresentação no Rio Innovation Week
Durante o evento “Rio Innovation Week”, Daniela Redondo e Camila Jordão apresentarão a abordagem, sua origem e os aprendizados obtidos ao longo do desenvolvimento, no dia 5 de agosto, às 12h, no palco Kobra 28.
Sobre o Instituto Coca-Cola Brasil
O Instituto Coca-Cola Brasil é uma Organização da Sociedade Civil de Interesse Público (OSCIP) e tem como propósito ser agente de transformação social para reduzir as desigualdades e contribuir para o desenvolvimento socioeconômico do país, potencializado por parcerias e pelo Sistema Coca-Cola. Até hoje, o Instituto já beneficiou 1 milhão de pessoas através de diversas causas, sendo 861 mil jovens impactados pela plataforma Coletivo Coca-Cola.
Reconhecidos por sua tecnologia social e capacidade de escala, o Instituto tem como eixo central de atuação o empoderamento econômico, através da geração de oportunidades no mundo do trabalho voltadas prioritariamente para jovens, mulheres e pessoas negras em situação de vulnerabilidade socioeconômica no país.
Sobre a MJV
A MJV Technology & Innovation é uma consultoria global de inovação e tecnologia fundada no Brasil em 1997. Impulsionada por inteligência artificial, a empresa atua na transformação de negócios conectando estratégia, dados, design, cultura e tecnologia para resolver desafios corporativos complexos. Com mais de 1.000 especialistas e escritórios nos Estados Unidos, na América Latina e na Europa, a MJV foi pioneira na difusão do Design Thinking no país, focando na compreensão das necessidades reais das pessoas para gerar soluções de impacto.
