TEXTO DE FELIPE ARARIPE e ISABELLA ARARIPE, REPÓRTERES ESPECIAIS DE PLURALE
FOTOS DE FELIPE ARARIPE/PLURALE E DIVULGAÇÃO
DO RIO DE JANEIRO,RJ
Foto de Felipe Araripe/Plurale
O Rock in Rio anunciou, em coletiva realizada em sua sede, os preparativos das marcas que participarão desta edição do festival. Ao todo, são 50 entre patrocinadores, media partners e apoiadores, além de 40 parceiros e marcas com operações dentro da Cidade do Rock. A edição contará com 8 mil horas de experiências de marcas, mais de 100 ativações e cerca de 1 milhão de brindes distribuídos ao público ao longo do festival.
As marcas chegam a esta edição em busca de repetir o sucesso de anos anteriores e, cada vez mais, com o ESG em foco. A Coca-Cola retorna com seu estande Coke Studio, que contará com atrações especiais, DJs e uma programação musical própria. Os dois primeiros nomes anunciados foram a cantora Ajulia Costa e o DJ JapaNK. A Coca-Cola também anúnciou novas versões especiais de suas latas de Coca-Cola para o festival.
Descarbonização
Pela primeira vez, o Rock in Rio irá descarbonizar não apenas o festival, mas também toda a jornada de todos os fãs até a Cidade do Rock. Em parceria com a AXIA Energia, antiga Eletrobras, maior empresa de energia 100% renovável do Hemisfério Sul, a iniciativa prevê a compensação de 100% das emissões de carbono geradas dentro da Cidade do Rock e ao longo da jornada dos fãs, desde a saída de casa até o retorno. A AXIA Energia está participando do Rock in Rio pela primeira vez, com a expectativa de que sejam compensadas cerca de 50 mil toneladas de CO2, volume equivalente à retirada de circulação de 18.826 carros movidos a combustíveis fósseis por um ano no Brasil. A AXIA fará a compensação por meio do plantio de mudas, créditos de carbono e certificados de energia renovável.
A empresa irá doar 15 mil mudas e 1 milhão de sementes de espécies nativas brasileiras, que serão destinadas pelo Rock in Rio a programas de reflorestamento. A ação representa uma captura potencial de aproximadamente 428 mil toneladas de carbono da atmosfera e poderá contribuir para o reflorestamento de até 900 hectares, área equivalente a 900 campos de futebol. As mudas e sementes são provenientes da Ilha de Germoplasma, que faz parte de ações previstas no licenciamento ambiental da Usina Hidrelétrica de Tucuruí, no Pará. “Na AXIA acreditamos que entretenimento e grandes eventos têm um enorme poder de mobilização e influência. A nossa energia já está ali, conectando negócios, pessoas, música e histórias. Com essa visão, queremos apoiar projetos que proporcionam experiências memoráveis e, ao mesmo tempo, deixam um legado concreto e mensurável”, afirma Leandra Peres, diretora de Comunicação da AXIA Energia.
Jaqueta corta-vento refletiva para o vencedor do game na ativação da AXIA Energia no Global Village. Foto de Divulgação/AXIA Energia
Ana Deccache, diretora de Marketing do Rock in Rio, destaca que o festival realiza a compensação de carbono há quase 20 anos e que a parceria com a AXIA permitiu ampliar a iniciativa: “O Rock in Rio não é apenas um festival de música, nós transformamos o mundo a partir da música. Muitas marcas nos ajudam a potencializar esta mensagem, como a AXIA Energia. Desde 2006 compensamos nossa pegada carbônica dentro da Cidade do Rock, mas sempre quisemos ir além. Com um parceiro ideal e que trabalha na área (AXIA), conseguimos viabilizar a experiência de descarbonização para além da Cidade do Rock”.
Ana Deccache, Diretora de Marketing do Rock in Rio. Foto de Felipe Araripe/Plurale
ESG dentro dos estandes
Patrocinador master do Rock in Rio, o Itaú traz novamente seu estande próximo ao Palco Mundo. A estrutura terá três andares, pistas de dança, shows e espaços exclusivos para clientes de categorias do banco. Rodrigo Montesano, Head of Brand Experiences & Connections do Itaú, destacou a circularidade da estrutura: “Temos muito orgulho deste estande, nós guardamos ele da última edição e trouxemos ele de volta, reforçando nosso compromisso com economia sustentável e ESG”.
Rodrigo Montesano, Head of Brand Experiences & Connections do Itaú. Foto de Felipe Araripe/Plurale
Julia Ceschin, Head Global de Brand Experience Natura & Avon, falou com Plurale sobre a inovação do estande da Natura, construído a partir de embalagens de produtos da marca que seriam descartadas: “A gente todo ano busca inovar na criação do estande, trazer não só uma nova estética para o público, mas também novas histórias e nada mais coerente com a Natura do que trazer um estande que olha para a circularidade, para o material que está sendo utilizado. Todo o material que constrói esse exterioe que é como se fossem folhas que estão em movimento é um material que seria descartado enquanto material reciclável, plástico PET. A gente resgata essas embalagens todas e transforma no material que constrói as nossas folhas que viram o exterior do estande. Estamos planejando a continuação dessa circularidade para que essas folhas do estande virem novas embalagens de produtos Natura.”
Marcas estreantes
A Piracanjuba participa do Rock in Rio pela primeira vez. Lisiane Campos, diretora de Marketing da Piracanjuba, conversou com exclusividade com Plurale sobre a conexão da marca com os festivais, iniciada no ano passado com o The Town, e a chegada ao Rock in Rio como bebida proteica oficial, com o ProForce: “Piracanjuba é marca de família. Nós sempre conversamos com a família, com os lares brasileiros e com a marca ProForce, ela vem pra ajudar a gente a rejuvenescer essa marca, a conversar com esse público mais jovem através da proteína. Licenciamos uma embalagem de Proforce com dois sabores e a estratégia é trazer a marca pros festivais, que é onde as pessoas precisam de energia, se saciar, porque elas passam horas ali. A bebida não é alcoólica, então você sacia, tem proteína, você tem ali os aminoácidos que te dão energia, ajuda nessa construção de massa, para você conseguir passar o dia todo no festival e entre um palco e outro”.
Edições especiais de produtos da Coca-Cola e da Piracanjuba para o Rock in Rio. Foto de Felipe Araripe/Plurale
Marcas parceiras
Livia Kinoshita, diretora de Marketing da Volkswagen Brasil, anunciou uma edição especial do T-Cross, principal carro da marca, com a logomarca do Rock in Rio.
A Iguá e a Prudential copatrocinam os 168 bebedouros distribuídos pela Cidade do Rock, disponibilizando água para os participantes do festival.
Foto de Felipe Araripe/Plurale
